Ringkasnya
- Mulakan dengan tujuan video, kemudian pilih satu atau dua ukuran yang sepadan.
- Tetapkan ukuran sebelum siaran, bukan selepas melihat angka.
- Gunakan bilangan yang boleh anda semak, dan laporkan seadanya.
- Jangan dakwa video menyebabkan jualan atau pendaftaran melainkan anda dapat menunjukkan kaitannya.
Untuk mengukur sama ada video majlis berkesan, mulakan dengan tujuannya. Kemudian pilih satu atau dua ukuran yang sepadan, setujui sebelum siaran dan laporkan hanya apa yang boleh anda semak.
Mengapa bermula dengan tujuan?
Video yang dibuat untuk berterima kasih tidak boleh dinilai seperti video untuk mencari pelanggan. Jika anda mengukur perkara yang salah, video yang baik boleh nampak gagal, dan video yang lemah boleh nampak berjaya.
Tulis tujuan dalam satu ayat sebelum video disiarkan. Contohnya: “Staf yang tidak hadir boleh mengikuti pengumuman utama.” Ayat itu memberitahu anda apa yang perlu dikira.
Ukuran mana sesuai dengan tujuan mana?
Jadual ini titik permulaan. Pilih daripadanya, dan jangan cuba menjejak semuanya.
| Tujuan | Ukuran yang mungkin | Perhatian |
|---|---|---|
| Memaklumkan staf atau ahli | Bilangan penonton, peratus yang menonton hingga habis | Menonton tidak sama dengan memahami |
| Menghargai orang | Balasan, ucapan terima kasih, perkongsian dalam pasukan | Komen sukar dikira; catat dengan perkataan |
| Merekod majlis | Sama ada ia diserahkan, disimpan dan boleh dicari semula | Nilainya muncul kemudian, apabila seseorang memerlukannya |
| Menyokong perbincangan jualan | Sama ada video dihantar dan balasan menyebutnya | Balasan tidak membuktikan video menyebabkan jualan |
| Mempromosikan majlis seterusnya | Bilangan pendaftaran atau pertanyaan selepas siaran | Banyak perkara mempengaruhi pendaftaran, bukan video sahaja |
| Melapor kepada penaja | Sama ada klip yang dipersetujui diserahkan dan ditayangkan | Semak apa yang penaja setuju terima |
Apa ukuran yang boleh dipercayai?
Ukuran yang baik ada tiga ciri. Anda boleh menyemaknya, anda boleh membandingkannya dengan sesuatu, dan ia berkaitan dengan tujuan.
- Gunakan bilangan. Tontonan, peratus yang menonton hingga habis, balasan, muat turun, pendaftaran.
- Bandingkan dengan wajar. Banding dengan video anda yang terdahulu pada platform yang sama, bukan dengan syarikat lain.
- Kaitkan dengan tujuan. Jika matlamatnya pendaftaran, kira pendaftaran, bukan hanya butang suka.
Platform memaparkan angka dengan cara masing-masing, dan takrifnya boleh berubah. Baca maksud setiap angka pada platform yang anda guna, dan catat tarikh anda mengumpulnya.
Setakat mana laporan perlu jujur?
Laporkan apa yang ada, dan nyatakan apa yang tidak anda tahu. Tiga tabiat menjadikan laporan adil:
- Nyatakan cara anda mengira. “Tontonan pada halaman kami sendiri dalam sebulan pertama selepas siaran.”
- Pisahkan fakta daripada andaian. “Pertanyaan yang menyebut video” ialah fakta. “Video menyebabkan pertanyaan itu” ialah andaian.
- Jangan mereka-reka kaitan. Jika anda tidak dapat menunjukkan kaitannya, katakan video itu salah satu daripada beberapa perkara yang berlaku.
Tanya pelanggan atau ahli baharu bagaimana mereka mengenali anda. Satu soalan ringkas dalam borang memberi bukti yang lebih baik daripada carta.
Contoh ringkas
Ini contoh ilustrasi, bukan hasil sebenar. Sebuah syarikat menghantar video sorotan kepada bakal pelanggan selepas majlis pelancaran. Sebelum menghantar, ia menulis tujuan: “Bakal pelanggan mengingati kami dan yakin untuk membalas.” Ia memilih dua ukuran: berapa ramai membuka video, dan berapa balasan menyebutnya.
Kemudian, pasukan jualan mendapati beberapa balasan menyebut video itu. Mereka melaporkannya seadanya: balasan menyebut video. Mereka tidak mengatakan video itu menghasilkan jualan.
Kenyataan itu jujur, dan cukup untuk memutuskan sama ada mahu melakukannya lagi. Perancang tujuan dan ukuran video membantu anda menulis tujuan dan memilih ukuran dengan cara ini.
Merancang pengukuran sebelum merakam
Sesetengah ukuran memerlukan keputusan awal. Jika anda mahu tahu berapa orang menonton hingga habis, video perlu dimuat naik ke tempat yang boleh menunjukkan data itu. Jika anda mahu membandingkan dua versi, anda perlukan dua versi. Perancang aset video lepas majlis membantu merancang versi, dan panduan jadual pengedaran meletakkan setiap satu pada tarikh.
Untuk kegunaan tertentu, baca panduan kami tentang susulan jualan dan bukti penaja. Untuk menimbang kos berbanding kegunaan, baca tentang menganggar nilai beberapa video.
Perkara yang kami sahkan untuk majlis anda
- Versi bagi setiap tujuan. Daripada tujuan yang anda tulis, kami senaraikan versi yang diperlukan supaya setiap satu dapat diukur.
- Format. Kami hantar fail dalam format yang diperlukan platform anda.
- Versi pendek. Versi pendek untuk khalayak lain boleh dirancang dalam suntingan.
Di mana kami boleh membantu
Jika anda ada rakaman dan mahu satu versi dibuat untuk tujuan yang jelas, perkhidmatan suntingan video majlis kami bermula dengan menilai apa yang anda ada dan apa yang boleh dicapai.
Jika anda mahu mengukur video kemudian, beritahu kami tujuannya sekarang. Kami rancang rakaman dan versi video supaya perkara yang betul dapat dikira.
WhatsApp kami