活动影片目的与成效衡量规划表

这个工具帮您在评价成效之前，先想清楚活动影片是为了什么。它把做出了什么、用在哪里、吸引了多少注意、带来多少联系，以及带来多少销售，一一分开。

这个工具有什么用？

活动影片常常只看观看次数来评价。观看次数反映的是注意力，不是预订或销售，光靠数观看次数，也无法证明影片带来了某笔销售。工具先问目的，再帮您选好每个层级要统计什么，以及需要多少笔销售才能抵消花费。

怎么使用？

1. 选择主要目的，填目标观众，并写下计划中的成品。
2. 加入您要追踪的指标。每项选层级、写指标名称，并说明数字从哪里来。
3. 有目标和目前结果的话，一并填上。
4. 要算回本，请填写“花费与回本”部分，输入花费和每笔可归因销售的贡献，用同一种货币。
5. 要看潜在客户情境，再填您自己假设的成交率。

怎么看结果？

计划按层级列出各项指标，并对照您的目的指出缺口。如果目的是销售，却没有设定潜在客户的指标，它会告诉您。

回本部分显示精确数字和完整销售笔数。如果您填了已记录的销售笔数，也会显示这些销售是否足以抵消花费。潜在客户情境会显示所用比率，并标明这是假设。

假设与限制

• 回本 = 花费 ÷ 每笔可归因销售的贡献，完整销售笔数则向上取整。
• 每笔贡献为零或负数时，回本计算会关闭。
• 潜在客户情境只用您填的比率，并把它显示出来。
• 观看次数不会自动变成潜在客户或预订。没有您的比率，各层级之间不会互相换算。
• 所有金额都来自您自己。这不是预测、报价或建议。
• 所有内容只留在您的浏览器标签页，不会上传或保存。

示例

例如，您为精华影片花了 RM1,000，一笔可归因销售的贡献是 RM300。工具显示 3.33 笔销售当量，所以需要四笔完整销售才能抵消花费。这些数字是虚构的，只作示意。

如果您再假设（这是您自己的数字）10% 的潜在客户会成交，工具会显示四笔销售大约需要 40 位潜在客户。这是情境，不是预测。如果您把贡献填成零，回本计算会关闭，并说明原因。

什么时候可以联络我们？

知道影片的目的之后，欢迎联络我们，数字只是大概也没关系。我们会说明要拍摄和准备什么，让您之后追踪得到想要的数据。活动后影片成品规划表可以安排成品和截止日期，活动影片预算表可以把费用加起来。搞清楚您的活动需要哪些影片帮您选择需要的影片，精华影片服务则说明精华影片包含什么。